Solution

A estratégia foi buscar por uma celebridade que, além de conferir impacto, trouxesse consigo a essência da marca. Encontramos em Marília Mendonça a união de todos esses fatores: uma mulher autêntica, que foge dos padrões de beleza, usa calçados confortáveis e é mãe. Além disso, não só gera identificação com a mulher real que a acompanha e que usa PICCADILLY, mas também aproxima a marca de faixas etárias mais jovens e potenciais consumidoras. Marília Mendonça, popularmente conhecida como rainha da sofrência, no momento da campanha era um sucesso ascendente no Brasil e estava com a carreira em expansão no mercado externo.

A campanha trouxe esse supernome ativando toda a rede do trade: representantes, supervisores, lojistas multimarcas e monomarcas.

Marília Mendonça em números no momento da campanha:

– Dona da maior live do mundo, com 3,31 milhões de espectadores simultaneamente.

– Com 18,5 milhões de fãs no Spotify, Marília Mendonça era seguida por mais pessoas que nomes como AC/DC, Katy Perry, Sia, Linkin Park, The Chainsmokers, Kendrick Lamar e Michael Jackson.

– No YouTube possuía o 38º maior canal de música, com mais de 12,6 bilhões de visualizações. A artista ultrapassava os números de artistas como Adele, Coldplay, Selena Gomez e Wiz Khalifa.

– No Instagram estava na 12º posição entre os perfis mais seguidos do Brasil, com 35,9 milhões de seguidores.

– 15 milhões de seguidores no Facebook.

– 7,7 milhões no Twitter.

– 4,7 milhões no TikTok.

Muito mais do que números extraordinários, Marília Mendonça trouxe para a marca grandes verdades: autenticidade e encorajamento. Fora dos padrões de beleza e com identificação com mulheres reais, ela era reconhecida por encorajar as mulheres a se sentirem bem consigo mesmas. E isso tem tudo a ver com o inspiracional de autoconfiança e o valor da mulher “real” que a PICCADILLY acredita.