Denim Dream – Colcci

Denim Dream – Colcci

Tags: Reputation

Challenge

Para lançar a coleção de outono/inverno 2021 da marca, tínhamos o desafio de resgatar um traço supermarcante do DNA da Colcci, mas que andava esquecido.

Solution

Desafiamos uma das atrizes e influenciadoras que mais ativa e influencia as redes digitais a cantar e, a partir disso, criamos um clipe com uma produção surpreendente e lançamos assim o primeiro single da Bruna Marquezine.

Execution

Através das plataformas digitais, criamos expectativas para a base de fãs da marca e da atriz com divulgação de vídeos teasers e lyric – no dia do lançamento do clipe criamos uma live de venda no site da Colcci e levamos o trafégo todo para o site da marca – aumentando a audiência da live e o consumo no site para o lançamento da nova coleção de outono da Colcci.

Results

O clipe completo teve mais de 850 mil views no canal de YouTube da Colcci.

No dia do lançamento, ficou entre os 8 assuntos mais comentados no Twitter.

Chegou a ser veiculado pelo programa TVZ, do Multishow.

Team

Negócios: Kelly Aguiar

Criação: Marcelo Noal e Jaqueline Alonso

Aprovação Cliente: Daniel Mafra

Produtora de Vídeo: Bruno Ilogti

Produtora de Áudio: Rodrigo Gorky, Alice Caymmi, Zebu, Theo Maffalda

Sebrae ao Seu Lado – Sebrae RS

Sebrae ao Seu Lado – Sebrae RS

Tags: Performance

Challenge

Divulgar para o maior número de pessoas como o Sebrae poderia apoiar o pequeno empreendedor em um dos momentos mais difíceis da pandemia em 2020.

Solution

Criamos uma campanha digital focada em atender todas as camadas do funil de marketing, desde a visibilidade até a captação de leads em todas as landing pages criadas para cada dor do empreendedor, apontada através de uma pesquisa do cliente – Vendas, Finanças, Crédito, Modelo de Negócio, Scanner, MEI e Crise.

Execution

Através de uma campanha de mídia, amparada pelo conteúdo, atraímos os potenciais usuários interessados nas soluções oferecidas pelo Sebrae, direcionando-os para landing pages específicas onde eles preenchiam seus dados demonstrando desejo em saber mais.

Foram feitas análises diárias e testes AB de criativos, públicos e copys para a validação dos melhores resultados, o que nos permitiu prolongar a campanha para buscar mais resultados.

Results

Esta campanha teve 14 mil conversões, superando a estimativa de leads em 5%.

Além disso, totalizando o pago e orgânico, geramos o tráfego abaixo para a landing page do projeto:

75 mil usuários

105 mil sessões

167 mil visualizações de páginas no período total da campanha

Team

Negócios: Ana Carolina Pedroso, Bianca Gelatti, Marindia Behrens

Direção de Criação: Eduardo Menezes, Roberto Lopes

Criação: Diego Marques, Matheus Carvalho, Bruna Dahmer, Cauã Teixeira

Conexões: Natália Maffizzoni, Roberta Selister, Cristina Balbinotto

BI: Jean Barros

Produção: Lucirene Barros, Ulana Daniel

Tecnologia: Marcus Azevedo

Operações: Lia Pinheiro, Karen Rodriguez

Aprovação Cliente: Maria Alana Brinker de Oliveir

Todeschini Art Gallery – Todeschini

Todeschini Art Gallery – Todeschini

Tags: : Relationship

Challenge

Todeschini precisava de um novo olhar para o seu conteúdo, que contemplasse o contexto atual que estávamos vivendo: início da pandemia de Covid-19 no Brasil, distanciamento social, isolamento, famílias separadas, medos e incertezas.

Solution

Em total consonância com o posicionamento atual da marca (“Reconecte-se ao que te faz bem”) e utilizando como condutor um dos pilares de conteúdo da Todeschini, criamos um jeito de levar arte até a casa das pessoas, transformando o feed da Todeschini em uma galeria.

Execution

Convidamos artistas plásticos, ilustradores, grafiteiros e pintores para participarem da mostra virtual e, durante 3 dias, cedemos espaço no nosso Instagram para a divulgação de obras que tivessem como tema central a reconexão.

Results

A ação, que foi criada para ser pontual, foi um sucesso tão grande que tornou uma editoria fixa always on, que acontece de dois em dois meses.

Team

Negócios: Marindia Behrens, Bianca Gelatti, Renata Gouveia

Direção de Criação: Roberto Lopes

Criação: Vinicius Tomazoni e Bruna Dahmer

Conexões: Natália Maffizzoni, Roberta Selister

Produção: Andres Araújo

Operações: Lia Pinheiro

Aprovação cliente: Lisandra Bordignon

TikTok Colcci – Colcci

TikTok Colcci – Colcci

Tags: Relationship

Challenge

O TikTok, rede social que já fazia sucesso entre os adolescentes, atingiu uma nova dimensão durante o isolamento social ao se tornar o segundo aplicativo mais baixado no período. As marcas com foco no público jovem entenderam que era preciso estarem presentes na plataforma, trazendo conteúdo relevante para esse target. Com a Colcci não foi diferente, e nosso desafio era grande: apresentar uma das maiores marcas brasileiras no segmento de moda no Instagram, para o público da nova rede social.

Solution

Desenhamos uma estratégia considerando que o app é baseado no combo ideia + comunidade e aproveitamos o squad de celebridades que já trabalham com a marca para lançar a Colcci de uma forma marcante na nova plataforma.

Execution

Criamos 3 desafios para o Dia dos Namorados da Colcci, lançados no perfil da marca por Anitta e replicados por mais de 20 microinfluenciadores da plataforma.

Results

Alcançamos 935 mil visualizações dos vídeos no perfil da marca.

Nosso desafio foi completado por 7,3 mil pessoas em menos de 1 semana e compartilhado organicamente por diversos artistas e influenciadores.

E o melhor: Colcci se tornou uma das primeiras marcas de moda brasileiras com perfil verificado no TikTok.

Team

Negócios: Andréa Klemm e Kelly Aguiar

Planejamento: Mariana Azevedo e Isadora Assis

 

A Voz da Esperança – Todeschini

A Voz da Esperança – Todeschini

Tags: Reputation

Challenge

Durante a pandemia, a Todeschini, uma marca com mais de 80 anos de história e que já vivenciou diversas crises, se viu no papel de levar um sopro de esperança para a população, lembrando que, juntos, já venceram muitas adversidades.

Solution

Com um orçamento enxuto, produzimos um filme para tocar as pessoas com uma mensagem de apoio, de força e de otimismo, produzido com imagens de bancos misturadas a cartões e recursos de motion. 

Execution

Criamos um discurso otimista, narrado por uma locução que personifica o DNA da marca, e que serviu como reforço do novo posicionamento adotado para os anos 2020 e 2021: “reconecte-se ao que te faz bem”.

Results

A Todeschini se mostrou atenta ao momento e, mais uma vez, reforçou sua proximidade com o público. A campanha teve um impacto superpositivo nas redes sociais do cliente, gerando mais de 172 mil visualizações no Instagram e mais de 111 mil visualizações no YouTube.

Team

Negócios: Leonardo Bandeira, Renata Gouveia

Direção de Criação: Roberto Lopes

Criação: Bruna Dahmer, Vinicius Tomazoni

Planejamento: Mariana Azevedo

Conexões: Natália Maffizzoni, Cristina Balbinotto, Roberta Selister

Produção: Lucirene Barros

Operações: Lia Pinheiro

Aprovação cliente: Lisandra Bordignon

O Meu Lugar – GZH

O Meu Lugar – GZH

Tags: Reputation

Challenge

GZH surgiu em 2017, com o propósito de conectar as principais notícias do Rio Grande do Sul em um ambiente digital. Nesse período, construiu um vínculo forte com seu público, com o mercado e alcançou milhares de pessoas através da sua plataforma. Nosso desafio foi traduzir a maturidade que a marca GaúchaZH alcançou nesses 3 anos de existência.

Solution

A solução foi a criação de um novo posicionamento, em um processo de cocriação com o cliente, que reforçasse os pilares indispensabilidade, pertencimento, personalização e conectividade, e que trouxesse uma identidade própria para a marca, distanciando-a das demais marcas do grupo RBS. 

Execution

A estratégia incluiu a transição gradual do nome, de GaúchaZH para GZH, e a adaptação da marca com uma paleta preta e branca. Além disso, foi criada uma nova identidade visual para comunicar esse momento de maturidade da marca, que conversa com o universo digital que ela ocupa. Para o lançamento desse novo momento, foi desenvolvido um manifesto da marca, traduzido num filme de 60” para TV e canais digitais, além de uma campanha integrada O2O que também contou com uma ação de lançamento com um dia inteiro de intervenção nos canais do Grupo RBS.

Results

Com esse movimento, conectamos a marca com a estratégia e a proposta de valor do negócio.

Team

Negócios: Bianca Gelatti, Renata Gouveia, Maríndia Behrens

Mídia: Roberta Selister, Jennifer Piasseski

Planejamento: Amanda Borsatti, Juliane Kramer

Redação: Cauã Teixeira, Bruna Dahmer

Direção de Arte: Roberto Lopes, Matheus Szymanski, Fausto Hagen

Diretor Criativo: Eduardo Menezes

RTVC | Prod. Gráfica: Andres Araújo, Lucirene Barros

Operações: Lia Pinheiro, Karen Rodriguez

Produtora Vídeo: Casa Átomo Filmes

Diretores: Vinícius de Barros Gonçalves e Tom Silveira

Direção de Fotografia: Vinícius de Barros Gonçalves e Tom Silveira

Fotografia Still: Tom Silveira

Produtora | som: Jinga

Manipulação de Imagem: Focal

Arte-finalista: Adriano Chaves

Sócio-diretor: Miguel de Luca, Martin Haag

Aprovação Cliente: Marcelo Leite, Caroline Torma, Priscila Barbosa, Tatiane Garbin

 

Unio Sebrae – Sebrae RS

Unio Sebrae – Sebrae RS

Tags: Performance

Challenge

O Sebrae lançou uma plataforma digital desenvolvida para agilizar a contratação de serviços e consultores para negócios, através de uma rede de profissionais qualificados. Nosso desafio foi, além de fazer a campanha de lançamento, conduzir a captação de novos prestadores de serviços e clientes.

o.

Solution

Para alcançar nossos objetivos, foram criadas campanhas digitais com objetivo de trabalhar todas as camadas do funil, desde visibilidade até a conversão (cadastro prestadores + clientes).

Execution

A estratégia para estas campanhas foi a combinação de anúncios e peças digitais nos principais canais: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads e Programática, Mídia Push, além do desenvolvimento de ações com influenciadores.

Results

Batemos a meta de empresas cadastradas em diversas áreas.

Mais de 2,5 mil aquisições de usuários na plataforma.

Team

Negócios: Ana Carolina Pedroso, Bianca Gelatti, Marindia Behrens

Direção de Criação: Eduardo Menezes, Roberto Lopes

Criação: Vinicius Tomazoni, Matheus Carvalho, Bruna Dahmer, Gabriela Suman

Conexões: Natália Maffizzoni, Roberta Selister, Cristina Balbinotto

BI: Jean Barros

Produção: Andres Araújo, Lucirene Barros

Operações: Lia Pinheiro, Karen Rodriguez

Aprovação Cliente: Grazielle Queiroz Marques, Amanda de Souza Cainelli, Maria Alana Brinker de Oliveira

 

Crie o Impossível – Sebrae RS

Crie o Impossível – Sebrae RS

Tags: Performance | Relantionship

Challenge

Construir audiência no Rio Grande do Sul para o evento online, com o objetivo de fomentar o empreendedorismo entre jovens estudantes de escolas públicas e contribuir para a meta nacional de 15 mil inscritos.

Solution

Criação de ações digitais de impacto, atingindo os 3 públicos da campanha – alunos, pais e professores – através de uma campanha de mídia, conteúdos orgânicos e uma estratégia com influencers locais.

Execution

Criamos uma estratégia de conteúdo envolvendo influenciadores locais, na qual cada um abordou o tema empreendedorismo adaptado ao seu próprio universo e linguagem. Com um conteúdo engajador que conversa de forma legítima com a audiência almejada, evitamos que a ação fosse percebida como publipost, gerando ainda mais engajamento.

Results

A estratégia de mídia e conteúdo gerou mais de 10 mil acessos no site do evento.

Mais de 18 mil inscritos.

36% dos participantes do evento, que era nacional, foram do RS.

Team

Negócios: Maríndia Behrens, Bianca Gelatti, Ana Carolina Pedroso

Conexões: Roberta Selister, Natália Maffizzoni

Criação: Bruna Dahmer, Vinicius Tomazoni, Vitor Brandolt

Aprovação Cliente: Grazielle Queiros Marques

Projeto YouTube – Sebrae RS

Projeto YouTube – Sebrae RS

Tags: : Reputation | Performance

Challenge

O Sebrae precisava aumentar a presença de marca (conhecimento e lembrança), tanto nos mercados em que está presente, como em novos mercados, para gerar interesse pelos produtos e fluxo para o site.

Solution

Foi feita uma reestruturação do canal do Sebrae RS, no YouTube, buscando manter os clientes conectados e engajados com a marca, ampliando o universo de conversa do Sebrae RS, impactando novos públicos.

Execution

Após uma análise da concorrência, foram definidos direcionais estratégicos, que levaram a uma organização das editorias e da frequência de postagem de conteúdo. Foram definidas as personas, as premissas para a produção do conteúdo e criadas as editorias: “Trends”, “Sebrae Visita”, “Voices”, “Coach” e “Cursos e Palestras”.

 

Results

Em seis meses:

O número de inscritos no canal passou de 5,2 mil para 6,3 mil

O total de views passou de 5,9 mil para 320.124 mil.

O número de likes passou de 123 para 2 mil.

Ultrapassamos os 600 vídeos postados frente a 3 que estavam no canal anteriormente.

Team

Negócios: Bianca Gelatti, Renata Viscardi, Daniela Prestes

Direção de Criação: Eduardo Menezes

Criação: Roberto Lopes, Cauã, Vinícius Tomazoni, Matheus Carvalho, Diego Marques

Conteúdo: Vanessa Carvalho

Conexões: Natália Maffizzoni

BI: Jean Barros

Produção: Lucirene Barros

Operações: Lia Pinheiro

Aprovação Cliente: Grazielle Queiroz Marques, Maria Alana Brinker de Oliveira

Colombo Casa Pet – Colombo

Colombo Casa Pet – Colombo

Tags: Reputation

Challenge

A Lojas Colombo, maior rede de varejo de eletros e móveis do Sul do país, buscava expandir os negócios através de novos segmentos de atuação, e contou, mais uma vez, com a parceria da Escala, agência de comunicação do grupo há mais de 25 anos. A nova área de atuação deveria manter o DNA do Grupo Colombo.

Solution

Através de um estudo de potencialidades de mercado, a Escala apresentou ao cliente alguns caminhos de expansão. Assim, nasceu a ideia de atuar no segmento pet – um dos setores que mais cresce no Brasil em faturamento.

Execution

Para levar felicidade para as famílias e cuidar com todo o carinho de quem faz parte delas, foi criada a Colombo Casa Pet, megastore onde os tutores encontram tudo o que precisam para seus pets num só lugar, desde alimentação, acessórios, brinquedos e medicamentos até serviços como banho, tosa e consultoria veterinária.

Foram seis meses de incubação do projeto, passando pela criação do posicionamento de marca e execução da programação visual do ponto de venda, até a campanha de lançamento e sustentação das lojas para que, em janeiro de 2020, inaugurasse a primeira loja física da Colombo Casa Pet, na cidade de Passo Fundo, região Norte do Rio Grande do Sul.

Results

A meta de venda foi superada em 20% no primeiro mês.

Em menos de um ano, a Colombo Casa Pet chegou também a Esteio, Santa Cruz do Sul e Bagé. 

Team

Negócios: Ana Carolina Pedroso e Alessandra Vieira

Direção de Criação: Eduardo Menezes

Criação: Cleiber Selfstrom e Diego Marques

Conexões: Natália Dutra e Roberta Selister

Produção: Lucirene Barros e Daniela Azevedo

Produtora de Vídeo: Catraca Filmes

Diretor de Produção: Binho Ferronatto

Diretor de Cena: Gustavo Mittelmann

Produtora de Áudio: Jinga

Aprovação Cliente: Carlos Eduardo Colombo, Marianna Ritter Colombo e Maria do Carmo Giacobbo