2021 – Escala

Piccadilly – Marília Mendonça

Piccadilly - MARÍLIA MENDONÇA

Challenge

O segmento de calçados foi fortemente impactado pela pandemia. Com o home office, mais do que nunca clientes priorizaram o conforto. A marca PICCADILLY, que oferece calçados femininos que conseguem combinar qualidade, conforto e beleza, estava fora da mídia de massa há algum tempo e precisava voltar a ter destaque.

O projeto tinha como principais objetivos fortalecer o reconhecimento de marca, gerar desejo e atrair novas consumidoras com foco no público mais jovem.

Solution

A estratégia foi buscar por uma celebridade que, além de conferir impacto, trouxesse consigo a essência da marca. Encontramos em Marília Mendonça a união de todos esses fatores: uma mulher autêntica, que foge dos padrões de beleza, usa calçados confortáveis e é mãe. Além disso, não só gera identificação com a mulher real que a acompanha e que usa PICCADILLY, mas também aproxima a marca de faixas etárias mais jovens e potenciais consumidoras. Marília Mendonça, popularmente conhecida como rainha da sofrência, no momento da campanha era um sucesso ascendente no Brasil e estava com a carreira em expansão no mercado externo.

A campanha trouxe esse supernome ativando toda a rede do trade: representantes, supervisores, lojistas multimarcas e monomarcas.

Marília Mendonça em números no momento da campanha:

– Dona da maior live do mundo, com 3,31 milhões de espectadores simultaneamente.

– Com 18,5 milhões de fãs no Spotify, Marília Mendonça era seguida por mais pessoas que nomes como AC/DC, Katy Perry, Sia, Linkin Park, The Chainsmokers, Kendrick Lamar e Michael Jackson.

– No YouTube possuía o 38º maior canal de música, com mais de 12,6 bilhões de visualizações. A artista ultrapassava os números de artistas como Adele, Coldplay, Selena Gomez e Wiz Khalifa.

– No Instagram estava na 12º posição entre os perfis mais seguidos do Brasil, com 35,9 milhões de seguidores.

– 15 milhões de seguidores no Facebook.

– 7,7 milhões no Twitter.

– 4,7 milhões no TikTok.

Muito mais do que números extraordinários, Marília Mendonça trouxe para a marca grandes verdades: autenticidade e encorajamento. Fora dos padrões de beleza e com identificação com mulheres reais, ela era reconhecida por encorajar as mulheres a se sentirem bem consigo mesmas. E isso tem tudo a ver com o inspiracional de autoconfiança e o valor da mulher “real” que a PICCADILLY acredita.

Execution

Por meio da imagem da Marília Mendonça usando PICCADILLY e do conceito “A beleza de estar confortável”, lançamos um clipe exclusivo (Chega de sofrência para seus pés) no qual apresentamos os principais modelos da coleção Primavera Verão 21.22. A letra da música e a melodia respeitam o estilo da cantora, aferindo ao material uma narrativa onde a marca é apresentada de forma orgânica.

Results

TV aberta gerou +741MM de impactos.

Em Digital, mais de 835MM de impactos.

Crescimento de 114,42% no volume de usuários do e-commerce, considerando apenas o primeiro mês de divulgação.

Aumento de 130% nas vendas da Coleção PV21/22.

Nos primeiros 15 dias de Mídia TV, o giro dos produtos usados na campanha cresceu 310%, enquanto o giro da Coleção PV21/22 aumentou 130%.

O uso de material de PDV com imagem da Marília impactou não só o consumidor final como gerou valor para o lojista.

Ou seja, conseguimos gerar efeito em toda a cadeia.

Team

Negócios: Débora Masiero, Natana Soares e Renata Gouveia

Direção de Criação: Roberto Lopes

Criação: Cristiano Werkhauser, Douglas Schneiders, Jaqueline Alonso e Roberto Lopes

Conexões: Renata Schenkel, Roberta Selister e Sofia Dipp

Produção: Andres Araújo e Lucirene Barros

Planejamento: Renata Schenkel e Taciana Escandiel

Aprovação Cliente: Cristine Grings, Juliana Simonaio e Rafaela Loth

Produtora de Vídeo: Linq Conteúdo

Direção: Bruno Fioravanti

Produção Executiva: Pietro Grassia

Direção de Fotografia: Cris Adonis

Direção de Arte: Gustavo Migliori

Assistente de Direção: Thays Elinne

Operador de Câmera / Movimento: Matheus Bacellar

Montagem: Luis Lui, Matheus Bacellar, Samy Sousa

Produtora de Áudio: Maria Viola

Arranjador: Júnior Campi

Fotógrafo: Rafael Manson

Manipulação e Retoques de Imagem: Focal

Stylist: Flavia Brunetti

Make Up: Julyer Rodrigues

Produção Marília Mendonça: Henrique Bahia

Making of: Luis Lui e Guilherme Coelho

Ao seu lado

A campanha trouxe mensagens positivas e emocionais para celebração do final de ano, posicionando o banco como parceiro da comunidade.

Além do filme, foram desenvolvidos cards compartilháveis com mensagens positivas de final de ano. A ideia foi criar um engajamento do público, de forma que as pessoas pudessem marcar amigos, justamente em num momento no qual elas estão mais sensibilizadas e propensas a distribuir boas energias através de conteúdos positivos nas redes sociais.

Ficha Técnica

Negócios: Débora Masiero e Vanessa Dias

Planejamento: Renata Schenkel

Direção de Criação: Beto Lopes

Direção de Arte: Beto Lopes

Redação: Cristiano Werkhauser

Produção Gráfica e Eletrônica: Lucirene Barros

Piccadilly – Fabiana Karla

Piccadilly - Fabiana karla

Challenge

Reconhecida pelos seus calçados confortáveis e de qualidade, a PICCADILLY precisava dar mais visibilidade para a marca, além de atrair consumidoras mais jovens. Mas como falar de qualidade e atributos tecnológicos de forma atraente para este público mais jovem? E como falar de calçados que primam pelo conforto em um segmento onde o salto alto sempre reinou em absoluto?

Solution

A atriz Fabiana Karla foi convida para ser a embaixadora da marca PICCADILLY MAXI. Uma mulher fora dos padrões de beleza impostos pela mídia e que trouxe muita verdade ao levantar temas sobre o encorajamento feminino, o propósito da marca PICCADILLY. Fabiana inspira outras mulheres a se conectarem consigo mesmas, se apoiarem em uma rede de encorajamento e se reconhecerem belas da forma como são. Como pano de fundo desse ecossistema temos a PICCADILLY afirmando que “Beleza é estar confortável”.

Execution

Desenvolvemos um formato de ação especial, customizado e de maior impacto, que levou a Fabiana Karla como convidada do programa “Encontro com Fátima Bernardes”, fazendo o merchan com a apresentadora. Juntas elas abordaram o tema encorajamento feminino (propósito da marca) e apresentaram as tecnologias e benefícios dos produtos PICCADILLY MAXI de uma forma leve e descontraída.

Results

No e-commerce, no dia do programa, a marca teve um crescimento de 460% de usuários e 53% em transações (em relação ao horário anterior), e foi o dia com maior acesso dos últimos 2 anos.💥📈

Team

Negócios: Natana Soares e Débora Masiero

Conexões: Sofia Dipp

Planejamento: Renata Schenkel

Aprovação cliente: Cristine Grings Nogueira, Rafaela Loth e Juliana Simonaio

A Gente Vive Junto

A gente vive junto

A campanha versa sobre os motivos para continuarmos acreditando e apostando na Vida. E, com muita legitimidade, a Glória é a porta-voz desta mensagem. Ela que teve a perda recente de seu companheiro, Tarcísio Meira, e ainda assim se mantém leve e otimista, enxergando a beleza da vida.

Glória narra o filme, que traz uma mensagem de esperança, convidando a todos para que vivam intensamente cada minuto, fazendo da vida o seu palco. Um recado fidedigno e cheio de otimismo e verdade, embalado por uma música já muito conhecida entre os gaúchos: a melodia “Vida”, que é tema das campanhas de fim de ano do Grupo RBS, em versão instrumental.

Ficha Técnica

Negócios: Débora Masiero e Nathália Krein

Planejamento: Renata Schenkel

Direção de Criação: Beto Lopes

Direção de Arte: Beto Lopes

Redação: Cristiano Werkhauser

Produção Gráfica e Eletrônica: Lucirene Barros

Aprovação: Claudio Toigo Filho, Marcelo Leite, Caroline Torma, Bárbara Fabres e Gabriela Luz Rocha

Vamos Jardinar?

Tags: Relationship

Challenge

Estimular a venda dos produtos de jardinagem STIHL e consolidar a marca no mercado de jardinagem, doméstico e profissional.

Solution

A campanha traz o convite “Vamos Jardinar? Vem com a STIHL!” e se apropria do termo “jardinar”, gerando assim um forte engajamento no dia a dia das pessoas.

Execution

Uma estratégia multicanal e nacional foi organizada em duas fases, sendo a primeira com o objetivo de apresentar o conceito e a segunda oferecendo um grande estímulo promocional como gatilho comercial: um cupom de cem reais em produtos selecionados da linha jardinagem.

Team

Negócios: Fernanda Fernades, Gicele Kreibich, Roberta Selister e Renata Gouveia

Conexões: Camila Machado e Patryc Pinto

Criação: Guilherme Bongiolo, Josue Orsolin e Roberto Lopes

Planejamento: Renata Schenkel e Luisa Merello

Produção: Lucirene Barros e Ulana Daniel

Aprovação Cliente: Rafael Zanoni, Andreia Edi da Silva Volz, Iara Michalski e Taisa Sabei

TIK TOK MEC

Tags: Relationship

Challenge

Em um pais de dimensões continentais e em meio a uma pandemia sem precedentes, era necessário mobilizar a população brasileira, em especial o público mais jovem, a respeito da realização do Enem 2020, um dos maiores exames educacionais do mundo

Solution

Para incentivar a participação e para que a mensagem da campanha pudesse alcançar o público mais jovem, a quem interessa diretamente o tema, escolhemos como um dos veículos prioritários o TIK TOK. Uma plataforma que conversa diretamente com os estudantes, mas que até então jamais tinha sido utilizada pelo Ministério da Educação ou qualquer outro órgão do Governo Federal. Uma campanha pioneira por ter desbravada uma mídia importante, que até então o Governo Federal nunca tinha utilizado.

Execution

A campanha mostrou as fases mais importantes de preparação para a realização das provas, bem como depoimentos de alguns desses agentes envolvidos. Um professor, um motorista de transporte público e um funcionário de portaria de um local tradicionalmente utilizado pelo Enem para aplicação das provas. Essas três pessoas davam depoimentos sobre a complexidade envolvida nesta preparação, a importância do exame na vida dos candidatos e o esforço de todos os envolvidos em fazer com que as provas fossem realizadas de maneira segura.

Results

· Impressões: 4.975.010

· Alcance: 3.415.152

· Média de impressões por dia: 994.904

· Cliques: 16.167

Team

Agência: Escala

Cliente: MEC

Título: Enem Depoimentos

Data de produção: junho/2021

Data de veiculação: julho/2021

Veiculação: Tik Tok

Direção de Criação: Hugo Barros

Criação: Hugo Barros e Milto Vaz

Atendimento: Cristiane Gomes

Produção: Rodrigo Moreira e Leticia Monteiro

Mídia: Carla Lima

Enem – Ministério da Educação

Enem - Ministério da Educação

Tags: Performance

Challenge

O alto índice de abstenção nos dias do exame ENEM sempre foi uma questão desafiadora. O exame mobiliza uma complexa logística e as faltas repercutem em grande prejuízo para os cofres públicos. O não comparecimento é justificado por diversos fatores, desde climáticos, de saúde, de mobilidade, até de explícita desistência. Porém, as informações sobre a inscrição no ENEM são extremamente relevantes para garantir que o candidato acesse o local exato de realização de prova, no horário indicado, portando a documentação exigida para comprovar sua identidade. Por isso, a Escala foi demandada a desenvolver uma campanha de comunicação que desse foco a esta questão.

Solution

A informação sobre a conferência do cartão de informação foi prioridade na comunicação. O tom da campanha era essencial para garantir que a mensagem tivesse aderência junto aos estudantes. A solução encontrada foi desconstruir a lógica de uma tradicional propaganda de utilidade pública, propondo um formato leve e descontraído, garantindo que o público jovem se identificasse com a mensagem.

Execution

A Escala criou uma música para lembrar o estudante sobre a necessidade de conferir os dados do cartão de inscrição no site do Enem. A partir do mote “Prova do ENEM. Quem se antecipar vai se dar bem”, uma sala de aula estilizada serviu de cenário para que uma turma de alunos e seu professor protagonizassem um número musical, ancorada numa expressiva coreografia.

Results

O Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) registrou o menor percentual de ausentes desde 2009: 24,9%, o que corresponde a 1.374.430 participantes, do total de 5.513.749 inscrições confirmadas. A média histórica de abstenção no ENEM varia em torno de 30%. Um total de 89% dos candidatos (4.931.843 de estudantes) acessaram o cartão de confirmação e conferiram o local de prova do ENEM 2018.

Team

Negócios – Cristiane Gomes
Direção de Criação: Hugo Barros
Criação: Hugo Barros
Conexões: Niucélia Silva
Produção: Rodrigo Moreira
Aprovação Cliente: Aline Matos

O Meu Lugar – GZH

Tags: Reputation

Challenge

GZH surgiu em 2017, com o propósito de conectar as principais notícias do Rio Grande do Sul em um ambiente digital. Nesse período, construiu um vínculo forte com seu público, com o mercado e alcançou milhares de pessoas através da sua plataforma. Nosso desafio foi traduzir a maturidade que a marca GaúchaZH alcançou nesses 3 anos de existência.

Solution

A solução foi a criação de um novo posicionamento, em um processo de cocriação com o cliente, que reforçasse os pilares indispensabilidade, pertencimento, personalização e conectividade, e que trouxesse uma identidade própria para a marca, distanciando-a das demais marcas do grupo RBS.

Execution

A estratégia incluiu a transição gradual do nome, de GaúchaZH para GZH, e a adaptação da marca com uma paleta preta e branca. Além disso, foi criada uma nova identidade visual para comunicar esse momento de maturidade da marca, que conversa com o universo digital que ela ocupa. Para o lançamento desse novo momento, foi desenvolvido um manifesto da marca, traduzido num filme de 60” para TV e canais digitais, além de uma campanha integrada O2O que também contou com uma ação de lançamento com um dia inteiro de intervenção nos canais do Grupo RBS.

Results

Com esse movimento, conectamos a marca com a estratégia e a proposta de valor do negócio.

Team

Negócios: Bianca Gelatti, Renata Gouveia, Maríndia Behrens

Mídia: Roberta Selister, Jennifer Piasseski

Planejamento: Amanda Borsatti, Juliane Kramer

Redação: Cauã Teixeira, Bruna Dahmer

Direção de Arte: Roberto Lopes, Matheus Szymanski, Fausto Hagen

Diretor Criativo: Eduardo Menezes

RTVC | Prod. Gráfica: Andres Araújo, Lucirene Barros

Operações: Lia Pinheiro, Karen Rodriguez

Produtora Vídeo: Casa Átomo Filmes

Diretores: Vinícius de Barros Gonçalves e Tom Silveira

Direção de Fotografia: Vinícius de Barros Gonçalves e Tom Silveira

Fotografia Still: Tom Silveira

Produtora | som: Jinga

Manipulação de Imagem: Focal

Arte-finalista: Adriano Chaves

Sócio-diretor: Miguel de Luca, Martin Haag

Aprovação Cliente: Marcelo Leite, Caroline Torma, Priscila Barbosa, Tatiane Garbin

Crie o Impossível – Sebrae RS

Tags: Performance | Relantionship

Challenge

Construir audiência no Rio Grande do Sul para o evento online, com o objetivo de fomentar o empreendedorismo entre jovens estudantes de escolas públicas e contribuir para a meta nacional de 15 mil inscritos.

Solution

Criação de ações digitais de impacto, atingindo os 3 públicos da campanha – alunos, pais e professores – através de uma campanha de mídia, conteúdos orgânicos e uma estratégia com influencers locais.

Execution

Criamos uma estratégia de conteúdo envolvendo influenciadores locais, na qual cada um abordou o tema empreendedorismo adaptado ao seu próprio universo e linguagem. Com um conteúdo engajador que conversa de forma legítima com a audiência almejada, evitamos que a ação fosse percebida como publipost, gerando ainda mais engajamento.

Results

A estratégia de mídia e conteúdo gerou mais de 10 mil acessos no site do evento.

Mais de 18 mil inscritos.

36% dos participantes do evento, que era nacional, foram do RS.

Team

Negócios: Maríndia Behrens, Bianca Gelatti, Ana Carolina Pedroso

Conexões: Roberta Selister, Natália Maffizzoni

Criação: Bruna Dahmer, Vinicius Tomazoni, Vitor Brandolt

Aprovação Cliente: Grazielle Queiros Marques

Colombo Casa Pet – Colombo

Tags: Reputation

Challenge

A Lojas Colombo, maior rede de varejo de eletros e móveis do Sul do país, buscava expandir os negócios através de novos segmentos de atuação, e contou, mais uma vez, com a parceria da Escala, agência de comunicação do grupo há mais de 25 anos. A nova área de atuação deveria manter o DNA do Grupo Colombo.

Solution

Através de um estudo de potencialidades de mercado, a Escala apresentou ao cliente alguns caminhos de expansão. Assim, nasceu a ideia de atuar no segmento pet – um dos setores que mais cresce no Brasil em faturamento.

Execution

Para levar felicidade para as famílias e cuidar com todo o carinho de quem faz parte delas, foi criada a Colombo Casa Pet, megastore onde os tutores encontram tudo o que precisam para seus pets num só lugar, desde alimentação, acessórios, brinquedos e medicamentos até serviços como banho, tosa e consultoria veterinária.

Foram seis meses de incubação do projeto, passando pela criação do posicionamento de marca e execução da programação visual do ponto de venda, até a campanha de lançamento e sustentação das lojas para que, em janeiro de 2020, inaugurasse a primeira loja física da Colombo Casa Pet, na cidade de Passo Fundo, região Norte do Rio Grande do Sul.