A campanha para a Costa do Sauípe recém colocada na rua pela Escala está gerando falação em todo o país. Depois de dez dias de concurso, o site está chegando à marca de 1 milhão de pageviews. Quinta passada foram 980.298,00 pageviews com 314.954 visitas únicas. O concurso já foi citado por 205 mil pessoas no Twitter e o Google registrou crescimento de 40% em número de citações do Resort em relação ao mês anterior.

Pra quem não sabe, "O Hóspde do Sauípe" vai escolher um “hóspede-embaixador” que ganhará o papel de divulgar o resort nas redes sociais. Durante seis meses, o escolhido vai morar em um dos hotéis do complexo, aproveitando toda a estrutura e a mordomia disponíveis. Em contrapartida, ele vai ter que alimentar as redes sociais com todas as novidades do local, através de operação de Social Media Marketing. 

Cinqüenta e seis vídeos já foram selecionados para entrar na competição, que ainda está aberta. Os candidatos com vídeos aprovados vem da Bahia (8), Ceará (3), Espírito Santo (1), Minas Gerais (9), Paraná (5), Pernambuco (1), Rio de Janeiro (12), Rio Grande do Sul (1), Santa Catarina (1), São Paulo (14) e Japão (1). Pra se tornar "O Hóspede", um dos candidatos  vai ter que provar suas habilidades digitais e sociais em um concurso com votação popular. A ação também  vai premiar o vencedor com um celular iPhone 3G, um notebook e uma câmera digital para registrar todos os momentos como hóspede, além de um salário mensal. O resultado do concurso será divulgado no dia 25 de outubro e, a partir de então, terá início uma espécie de reality show virtual que dará aos internautas a chance de acompanhar o dia-a-dia do hóspede em seu novo emprego.  

Repetindo: as inscrições ainda estão valendo, então se você se interessou ou conhece alguém no perfil, avisa pra passar no site. À medida em que as coisas forem acontecendo, a gente conta mais dos bastidores por aqui.

Semana passada a Escala recebeu o CEO da Workroom Matias Feldman para duas etapas de um Workshop de Publicidade Digital. A Workroom é uma partner digital sediada na Argentina e com escritório no Brasil e atua produzindo trabalhos de agências brasileiras e argentinas como AgênciaClick, DM9DDB, BBDO Argentina, Publicis Grafitti, AG2, F.Biz, entre outras. A idéia do Workshop, que ainda tem mais uma etapa em setembro, é alinhar práticas e conteúdos entre todas as áreas da agência dentro do modelo híbrido que a Escala está perseguindo, atendendo seus clientes tanto na disciplinas offline quanto no ambiente online.

Como todo bom apaixonado e estudioso da cultura digital, Matias contextualizou a publicidade digital dentro de uma linha histórica da internet, desde sua criação como rede militar e universitária até chegar no uso de fins pessoais e comerciais. Até o começo dos anos 2000, ele lembrou, só a propaganda offline era creditada por acelerar o ciclo natural dos negócios e a internet era descreditada, tratada como um nicho muito específico que não valia fortes investimentos. Porém, seu crescimento silencioso somado à nova geração de jovens vivendo num ambiente antes invisível despertou clientes e agências para uma realidade bem diferente. De nicho de malucos, a internet se tornou um grande setor de negócios.

Matias também enfatizou o aspecto não linear da comunicação digital e dos projetos integrados, colocando como ponto central das ações não a marca mas os consumidores, um mantra que o mercado já está acostumados a ouvir mas ainda pena para praticar. A definição de táticas para ações digitais está intimamente ligada aos objetivos de comunicação e dos negócios dos clientes e não pertencem a uma agenda própria, como se o mundo digital fosse isolado de qualquer outro aspecto do marketing.

Aliás, qualquer forma de isolamento é um elemento estranho à publicidade digital, que nasceu aberta, interativa e bastante desafiadora.

O workshop continua em setembro, quando voltaremos com mais um relato.

Na manhã de hoje, o coordenador do núcleo de economia empresarial da ESPM-RS, Fábio Pesavento, doutor em Ciências Econômicas pela Universidade Federal Fluminense (UFF), fez uma palestra para o pessoal da Escala, dentro do projeto Planejamento Convida. O objetivo do projeto é levar para dentro da agência profissionais que debatam temas da atualidade. Desta vez, o tema era Como a Cultura Afeta a Nossa Economia.

Bem-humorado, Pesavento fez um passeio pelo panorama econômico brasileiro desde a instituição do Plano Real – e as consequentes mudanças na cultura e no comportamento do brasileiro. Um dos pontos mais debatidos foi a relação entre o amadurecimento do sistema financeiro nacional e a credibilidade do país no exterior. “Quando o país mantém uma política econômica coerente e permanente, sua credibilidade aumenta, o que atrai mais investimentos”.

O crescimento da renda e do emprego em 2010 será responsável pelo aumento do consumo das famílias, de acordo com a publicação Economia Brasileira em Perspectiva, produzida pelo Ministério da Fazenda. Para os técnicos do Ministério da Fazenda, o mercado interno tem garantido uma rápida recuperação da economia neste ano.

Falando sobre o momento atual da economia brasileira, de crescimento relativamente estável, Pesavento observou: “Reparem como os shoppings estão cheios, e as pessoas não estão apenas passeando. Estão comprando. E não em lojas populares, elas estão gastando mais dinheiro”. As baixas taxas de remuneração da poupança, por exemplo, são um dos motivos que levam ao incentivo do consumo: “Quando o rendimento do dinheiro no banco não é vantajoso, a pessoa prefere gastar ‘hoje’, ao passo que, se o dinheiro rende mais aplicado, o consumo é consequentemente freado”. No cenário atual, em que os brasileiros observam o aumento de renda (potencial de compra) e a queda nos índices de desemprego, a facilidade de acesso ao crédito (financiamento imobiliário e de automóveis) também incentiva o consumo.

Questionado sobre o que significa a taxa Selic para a economia, Pesavento explicou que a taxa é a média de juros que o governo paga por seus títulos. Quando a Selic aumenta, os bancos preferem investir em títulos do governo, porque pagam melhor. Quando a Selic cai, os bancos acabam emprestando dinheiro ao consumidor para obter lucro maior. No Brasil, a taxa Selic tem caído, mas ainda é uma das mais altas do mundo. Também é um instrumento usado pelo Banco Cetral para controlar a inflação. “Taxa Selic mais alta significa que há menos dinheiro circulando, gerando menor demanda por produtos e serviços à venda”, explicou.

No que se refere à taxa de juros, o economista explicou que esta também é uma forma de controlar o consumo – e a inflação.

“Claro que há um custo social para isso, mas os resultados a longo prazo valem a pena. É preciso essa dose de sacrifício para observar as mudanças que começamos a ver na economia brasileira”, opinou.

O próximo evento do Planejamento Convida será realizado em setembro, e o blog adianta: a palestra será na área de criação.