Esse é mais um Escalação de Links, toda semana dicas pra você ficar por dentro de tudo que rola na WEB!

#1 - HYUNDAI E A INOVAÇÃO

Hyundai promoveu o novo Cupê compacto fazendo um jogo na times square, ação realizada até o final do ano.

http://migre.me/7EmDM

#2 - ISSO MERECE MATÉRIA

Phone stacking, é uma brincadeira que teve inicio em tumblr e começou a se espalhar nos E.U.A e na Europa. Para evitar que seus amigos e até mesmo você seja o chato que não sai do smartphone enquanto está no bar com a galera todos colocam seus celulares um em cima do outro.

O primeiro a não resistir e atender o celular, ou pegar para mandar um sms ou fazer qualquer outra coisa perde o jogo e paga a conta de todos. O legal é a forma com que a cultura popular consegue lidar com novas situações no cotidiano das pessoas, buscando uma solução para vícios e hábitos incômodos e antisociais, proveniente principalmente de redes sociais.

http://migre.me/7EmJ6

#3 - NAVEGAÇÃO COM O OLHAR!

A empresa Tobbi tecnologia desenvolveu um software para Windows 8 que permite o usuário a realizar a navegação no sistema operacional com o olhar.

http://migre.me/7EmNW

#4 - PROJETO QUESTIONBOX

Os desenvolvedores de tecnologia vem pensando em avanços tecnológicos pra quem já utiliza tecnologia, assim o uso da tecnologia para melhorar a vida das pessoas acaba perdendo o foco e ficando em segundo plano. Na índia a situação é ao contrário e os desenvolvedores de tecnologia acabam buscando formas para auxiliar as pessoas que não tem contato com tecnologia e precisam de informações e uma sério de outras coisas para melhorar sua vida, pensando nisso eles desenvolveram este projeto que auxilia os agricultores do interior do pais.

http://questionbox.org/

#5 - MUTANTES E O MARKETING PSICODELICO

Essa só olhando pra entender: http://migre.me/7EmTe

#6 - MANIFESTO DA QUIRKY MANIFESTO 

http://vimeo.com/23382817

#7 - 3M INOVAÇÃO

Insight, uma questão de sorte ou inteligência?

http://migre.me/7EmYm

A Escalação de links está de volta!

Todas as semanas, postamos para vocês os links mais bacanas que estão circulando na internet.

Para o primeiro post do ano, informações sobre internet, previsões tecnológias para 2012, a cor do ano, fotos bizarras reais e um Tumblr muito bacana só sobre fotos de celebridades nadando com golfinhos, só que ao contrário.

Curtiu, compartilha!

#1 –2012 PROMETE SER O ANO DAS TVs COM APLICATIVOS

Além de todos os aplicativos e apps de uma smart TV, o lançamento da Lenovo tem reconhecimento facial e por voz para bloquear programas inapropriados para crianças.

http://migre.me/7sZFv

#2 - [3M INOVAÇÃO]: IBM FAZ PREVISÕES DO QUE TORNARÁ O FUTURO INOVADOR

A IBM é conhecida no mundo todo por apresentar inovações importantes que mudaram o relacionamento com a tecnologia. Ao término de cada ano (desde 2005), anuncia ideias que podem ser tiradas do papel e colocadas em prática. Confira quais são as previsões eleitas para a inovação dos próximos 5 anos:

http://miud.in/18l8

#3 –A HISTÓRIA DA MAQUIAGEM E DOS PENTEADOS ATRAVÉS DOS SÉCULOS

Este vídeo mostra a evolução da maquiagem e dos penteados através dos anos de uma forma muito interessante:

http://miud.in/18lb

#4 – SITUAÇÕES IMPOSSÍVEIS E REALISMO BIZARRO EM FOTOS IMPRESSIONANTES

Chinês, residente em Pequim, Li Wei tem um trabalho inovador. Artista performático, acrobata, ilusionista, ele frisa que não usa recursos de montagens fotográficas para realizar seus ensaios. Apenas cabos, espelhos, andaimes, acrobacias e muita coragem.

http://miud.in/18lg

#5 GOOGLE PROMETE APAGAR SE PROJETO DE LEI QUE CENSURA A INTERNET FOR APROVADO

Google planeja impor um apagão em seus serviços em protesto contra uma proposta de lei que estenderia a censura do governo americano em um esforço para combater a pirataria online. 

http://migre.me/7t0E0

#6 – A COR DE 2012: Pantone 17-1463 Tangerine Tango

Todo ano a Pantone divulga qual a sua aposta de cor para os próximos 365 dias. A deste ano é a Tangerine Tango. Confira neste link as referências e indicações de uso da cor:

http://miud.in/18lP

#7 – GIF´S CAPAS DE QUADRINHOS FAMOSAS

Criados pelo fã + ilustrador, Kerry Callen, esses gifs dão vida à capas de revistas em quadrinhos:

http://miud.in/18lZ

#8 – A INTERNET É O QUE VOCÊ FAZ DELA

Vídeo do Google sobre a história real de um artista indiano que se transformou em um homem de negócios através da internet:

http://miud.in/18m5

#9 – MINI IMPRESSORA PARA CELULAR

Além de ser muito fofa, esta impressora (que deve estar nas lojas ainda este ano) é prática pra imprimir pequenas informações que estão no celular:

http://miud.in/18m6

#10 - NADAM COM GOLFINHOS

Este tumblr reúne fotos de celebridades... nadando com os golfinhos.

http://miud.in/18lk

Muito tem se falado sobre o uso de celebridades na propaganda. Eu mesmo já devo ter dado umas dez entrevistas sobre o tema – neste mês.

Não resta dúvida que uma celebridade bem usada atalha caminho, dá aval, empresta imagem. 

Mas como qualquer droga leve, o maior problema não é o uso – mais sim o abuso. O uso indiscriminado. A overdose.

Pra entender bem esse fenômeno, dê uma olhada em  http://paulogoulartanunciaissobem.tumblr.com/

Como saber se você está usando bem uma celebridade?

Primeiro, entenda bem não só qual a imagem pública daquela pessoa, mas qual a imagem que o seu target faz daquela pessoa. Um cantor popular às vezes só é popular junto a uma determinada faixa do público.

Depois, veja se o dna daquela celebridade tem a ver com o dna da sua marca. Faz sentido um cantor de pagode aparecer num comercial de fertilizante?

Veja também quais os fatores de risco da celebridade. Isso tem a ver com a vida privada dela. Qual a possibilidade de ela se separar, se envolver num escândalo, matar o caseiro? Ou, no caso de uma atriz, qual a probabilidade do personagem que ela interpreta na próxima novela fazer isso?

É bom checar também o nível de saturação da pessoa. Uma celebridade que aparece seis vezes por break, vendendo desde casa na praia até fio dental, periga jogar a sua marca numa indesejada vala comum.

Mas o maior segredo para ter certeza de que você está fazendo o melhor uso possível de uma celebridade é um só: faça uma peça que não faria sentido se fosse com outra celebridade.

E é fácil saber se você conseguiu. Use o que você aprendeu com o tumblr acima.

Depois de pronto seu roteiro/anúncio/banner/seja-lá-o-que-for, troque a celebridade da sua peça pelo Paulo Goulart.

Se a peça funcionar com ele, é porque você falhou.

Post original: http://bit.ly/zF49OY

Antes dos nomes internacionais presentes na conferência, ainda temos outro case nacional, contado pelo cliente e por suas duas agências, que viraram uma só... O case da Agência FIAT foi apresentado por João Ciaco, da FIAT, e Ana Paula Cortat e Marcello Magalhães, das agências Click Isobar e Leo Burnett Tailor Made. Um cliente com duas agências trabalhando de forma completamente integrada, ou como eles mesmos colocaram: integrando a estratégia e preservando a execução. Pra isso eles criaram um grupo de liderança e várias equipes com profissionais das duas agências separados por atividades, num processo que tira o melhor dessas equipes.

William Charnock era, provavelmente, o maior nome da conferência. Líder do planejamento da RG/A, que contou a história de vários pensamentos estratégicos para marcas como IBM, FEDEX e Doritos, ao longo da história da sua própria vida.

“Se você não consegue fazer bem, pare de fazer e vá fazer outra coisa melhor”.

Will mostrou que, com uma estratégia consistente dá pra resolver o verdadeiro problema da marca, que não é preciso primeiro ter uma grande idéia, você pode fazer a sua idéia se tornar grande. Se ele falou em integração, foi sobre integrar pensamento estratégico e inovação tecnológica, pensando em como, hoje, contar uma história não se esgota só na história, mas precisa também da participação do consumidor. Para ele, todo produto e serviço que a marca oferece cria uma experiência para o consumidor, e deve fazer sentido pra ajudar a marca a crescer, deve ser parte de uma estratégia integrada a serviço de resolver um problema.

 “we leverage cultural tension to start conversations about product truths”.

Essa frase de Mark Aronson, da CP+B, representa o legado mais bacana do GP1+1.

É cada vez maior a discussão sobre o  papel da comunicação na construção de marcas, sobre as barreiras do on e off line, do real e do digital, entre outras questões de ferramentas e forma. Mas também é  preciso pensar melhor  sobre o papel que marcas devem e podem cumprir de fato na vida das pessoas. Ou seja, como, no meio disso tudo, uma marca pode ser percebida, assimilada e considerada relevante pra vida das pessoas de alguma forma.

Assistindo os cases da CP+B , ficou claro pra mim a agência entendeu muito bem isso e que seu grande trunfo é cultivar uma inteligência estratégica que não vive somente em função de uma campanha correta  e integrada, mas que se volta para a busca de grandes soluções de comunicação que são respostas a tensões culturais, econômicas e comportamentais latentes. Com isso, mais do que simplesmente comunicar atributos e vender seu peixe nos meios on e off line, a CP+B   cria projetos  capazes de  influenciar positivamente hábitos, crenças, comportamentos e tabus  e entrar no cotidiano das pessoas de forma relevante e impactante, interferindo e transformando o cenário onde elas vivem. Com isso, as marcas ganham não somente um ponto a mais no índice de awareness, mas sim um legado muito maior, gerando um impacto mais prolongado na vida das pessoas do que um simples share of mind.

AMEX - SMALL BUSINESS SATURDAY

Um exemplo é o case da Amex “Small Business Day”. O desafio da marca era melhorar o relacionamento com o pequeno varejo, altamente impactado pela recessão econômica.  Como resposta, a CP+B em parceria com a Digitas, criou um dia nacional dedicado exclusivamente ao pequeno varejo, o 26 DE NOVEMBRO: O  “Small Business Saturday”, que acontece um dia após o Black Friday. Foi criada uma grande campanha incentivando as pessoas a privilegiarem os comerciantes locais, com filme na TV, ferramentas de apoio através de mídias sociais e material de divulgação, além de comunicação voltada para portadores do cartão, convidando-os a apoiar a causa. O projeto ganhou milhões em mídia espontânea, adquiriu relevância nos noticiários e foi inclusive apoiado publicamente pelo presidente Obama como forma de estimular o país a crescer. Ou seja, mais que uma campanha, uma forma de trazer fôlego e esperança para que toda uma nação se fortaleça frente a um cenário negativo de recessão.

BABY CARROTS

 Outro case muito interessante foi o Baby Carrots, que tinha um desafio enorme: como vender  cenouras baby para o povo norte americano, maior consumidor de junk food do mundo? A solução: transformar a “Baby Carrots” (que tem um formato de snack) no novo junk food. A idéia foi embalar as cenouras em embalagens similares às de junk food, mas recheadas de cenouras. Um projeto que facilmente seria lido como “mudança de imagem” , focado em em benefícios nutricionais, vira um case de estímulo a “mudança de hábitos”. Muito maior, não?

ADIZONE - ADIDAS

Mark Philips, da The Captaincy, apresentou o case Adizone, da Adidas. A marca detectou que a partir dos 16 anos, a maioria dos jovens se distancia dos esportes. Daí, o desafio: como  trazer o jovem de volta para os esportes  e atrair mais pessoas para a prática esportiva? Solução: foram criadas de 50 zonas múltiplas de esporte patrocinados pela marca, viabilizadas com investimento de 1 milhões de libras da Adidas, somados a mais de 7 milhões de libras do poder público. Um projeto de uma marca que virou uma causa de saúde pública, apoiada pelo governo.

Pra nós, a pergunta que fica é: que olhar nós, planejadores, devemos ter para pensar e, como inserir as marcas na vida das pessoas de forma mais relevante, buscando uma verdade de marca capaz de engajar marcas e pessoas de forma positiva e transformadora,  deixando um legado muito maior que um filme de 30’ e uma fanpage no Facebook?

Talvez, como disse Júlio Ribeiro no seu discurso de agradecimento pelo prêmio Transformadores, entregue pelo Grupo de Planejamento na conferência, o planejador esteja precisando seguir mais a sua intuiçāo, experimentar, e nāo ficar alienado em dados e informações. Talvez tenha sido isso que mexeu tanto com aquela platéia. Talvez a sensibilidade do planejador esteja ficando atrofiada, sufocada. Talvez esteja na hora da gente sair de novo e viver a vida lá fora, de verdade, antes que seja tarde demais. Partiu?

Foram quase 10 horas consecutivas, 13 palestrantes, mais de 600 planners reunidos trocando idéias, experiências, impressões. Essa maratona aconteceu na última segunda-feira, em São Paulo e chama-se Conferência de Planejamento. Um evento organizado pelo Grupo de Planejamento. O tema este ano foi integração e é pra continuar nesse clima que este post foi concebido após uma discussão entre os planners da Escala que participaram do evento.

Dividimos nossa discussão em duas partes, aqui vão nossas primeiras impressões!

Entre os grandes nomes do planejamento mundial, 3 palestrantes “fora do eixo” fizeram a platéia se levantar e aplaudir.

Denis Burgierman é jornalista, trabalhou 10 anos na revista Superinteressante, morou no Silicon Valley e fez parte do TED Amazônia. Ao longo de sua trajetória, sentia um incômodo em saber um pouco de tudo, mas nada com muita profundidade. Porém, foi percebendo que as matérias que ele escrevia traziam diferentes pontos de vista sobre um tema e que a complexidade do cruzamento que ele fazia entre essas informações trazia um resultado interessante. Fazendo uma analogia a nossa vida hoje, ele acredita que a complexidade do mundo é fruto da complexidade das conexões que são necessárias para que as coisas aconteçam. Essas formam um sistema do qual todos fazemos parte. Por isso, a importância em contribuir de forma positiva, pois esse tipo de atitude atitude, quando em maioria, reverberam nessa teia e inibem a proliferação de más intensões. Daí a importância de eventos como o TED, ou de projetos como o Movimento Minas, do qual ele participou da concepção pela WebCitzen.

Já o Pablo Capilé contou pra gente uma verdadeira epopéia que começou com o questionamento sobre o papel da indústria fonográfica e terminou com a formação de um coletivo chamado Espaço Cubo, idealizador e realizador de diversos festivais de música, eventos culturais, como o Circuito Fora do Eixo, e até uma moeda própria. Mas isso só pra você ter noçāo da proporção que uma idéia pode tomar quando muita gente acredita nela.

Priscilla Brasil confessou ao pisar no palco que nāo tinha idéia do que esperava por ela naquele evento. Talvez nós mesmos, que sabíamos o que esperar, seríamos surpreendidos. O ponto alto de sua palestra foi quando ela contou como surgiu seu interesse pelo tecnobrega e, consequentemente, os documentários e video-clipes de cantoras do tecnobrega que concebeu e dirigiu.

Enfim, para quem ama estudar culturas e pessoas, nāo precisava de mais nada. Depois de ir a uma festa de aparelhagem e conversar com cantores e produtores de tecnobrega, Priscilla entendeu a lógica que regia o movimento: segundo depoimento deles, se apropriar de uma música e "torná-la tecnobrega" nāo é roubo, é homenagem. Uma vez detectada essa verdade, ela começou a pensar em como levar o produto desse movimento cultural para além norte brasileiro. Como legitimar essa estética da cópia? A soluçāo que ela encontrou foi usar a lógica do Creative Commons. Assim, os videoclipes produzidos por ela para cantoras de tecnobrega passaram a ter o selo CC.

 Mas o que esses palestrantes tinham em comum? A forma despojada de falar com o público, a empolgação do discurso, o orgulho e carinho com que se referiam aos seus projetos. Eles emocionaram a platéia, contagiaram pessoas carentes de execução e fartas de teorias e argumentos. 

Eles acreditaram numa causa, numa idéia e nāo tiveram a pretensāo de torná-la realidade sozinhos. Todos eles se enxergaram parte de um sistema e conscientes de que para transformar é preciso se dedicar, persistir, argumentar, colocar a māo na massa e nāo apenas agir somente depois de ter todas as chances de erro minimizadas. Para eles, o aprendizado e a correçāo de rumos vem ao longo de cada experiência.

E nāo foi apenas esses 3 palestrantes que nos fizeram chegar a esse raciocínio. Paula Rizzo, quando nos apresentou o case da Nova Batata, também demonstrou o mesmo orgulho de ter feito parte de um trabalho que ela nāo apenas concebeu, mas também ajudou a concretizar.

No próximo post, seguimos com a discussão trazendo os nomes internacionais do evento!